金蜂平面设计华文广告金像奖

2017-05-12 点击量：

　　2010年第九届莫斯科金蜂国际平面设计双年展已于9月1日开幕，期间除了入选作品的展览外，还包括由国际评审带领的Workshop创意工作坊活动，及国际评审作品展，而在9月2日上午于莫斯科中央艺术家音乐厅则举办了颁奖典礼，本届金蜂奖共有来自国际的六位知名设计师担任评审，他们分别是俄罗斯IgorGurovich，英国TOMATO的DylanKendle，美国StefanSagmeister施德明，韩国AhnSang-Soo安尚秀，瑞士NiklausTroxler尼古拉斯卓斯乐及法国的AnetteLenz。

　　由旺旺中时媒体集团主办的“第33届时报华文广告金像奖”，于9月15日公布主视觉图案及官方网站，正式宣布活动开跑，主办单位指出，今年特别将时报广告金像奖，世界华文广告奖及亚太广告奖整合为一，并扩大影响力，正式更名为“时报华文广告金像奖”，而在奖项中另设立“亚太广告特别奖”，希望持续集结亚太和华文地区的最佳创意火花。

　　近几年华人文化开启世界新视野的起点，在广告界先进支持下，见证这些年来世界华文广告的趋势变化及历史演进，时报广告金像奖在广告界的热情及支持下，走过了32个年头，在台湾广告界已是影响力的最高指标，不过，随着世界整体经济的改变，厦门平面设计广告市场也因为这庞大的中国大陆市场而趋向华文化，因此具前瞻性指标的广告奖必须跟着改变，跟着与广告市场趋势一起调整。

　　主办单位一直以来秉持一贯的理想，期待每一年透过评审大师们的对话以及作品之间的相互观摩，不断能有耀眼的创意作品出现，今年本着对时报华文广告金像奖的情感及理念坚持，将以“从台湾精神重新出发”，冀望为华文广告界再写下另一段精彩的广告史，而未来能在所有华文地区广告人支持下，成就出属于亚洲地区的华文广告节庆典。

　　今年的“第33届时报华文广告金像奖”参赛类别方面，除了秉持以往的时报华文奖参赛类别，包括平面类，影像类，广播类，技术类，环境媒体运用类之外，还因应广告的发展趋势，新增了“网络数字广告类奖项”，主要针对病毒营销及创新运用形式等类别，希望征集新型态的网络广告参赛，此外，为因应现阶段广告宣传不再只能锁定某一种媒体营销模式，跨媒体整合营销现已成为最广泛使用的营销手法，因而增设跨媒体整合营销奖项，而在目前广告市场趋势当中，插画的运用方式已相当广泛，故此亦在技术类的平面项增设插画类别。

　　“第33届时报华文广告金像奖”今年的主视觉以本奖项的奖座特征，结合象征广告文案与创意的色铅笔，延续金像奖奖座火花的特征，也意味创意的火花将持续在华文和亚太地区持续发光发热。

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推荐了解下第三十九屆時報華文廣告金像獎& 時報亞太廣告獎

　　设立于1978年的时报华文广告金像奖，以提升商业广告地位并教育大众欣赏高水平广告为宗旨，多年来在广告界先进支持下，不仅见证世界华文广告的趋势变化及历史演进，且已发展出国际多元的广告奖项，在亚太地区历史最悠久也最具代表性与地位。今年纳入以激发网络世界多元创意、创新为奖励目标的「金手指网络奖」后，让广告商业服务的品牌价值随着科技日新月异的推展，不仅跨越了传统与数位，更串联了虚拟及实体通路，引领业界及社会大众进入一更具创意、品牌力与科技力整合的数字广告新世代!

　　类别项目

　　影片类

　　凡在电视、电影院、户外电视墙、网络、数字媒体等公开播放之影片广告，皆可参赛。

　　每件作品可同时参加1.公共服务别，2.企业形象别，3.商品别(参加商品别者，仅可报名其中一个项目，单件和系列不视为同一作品)4.特长秒数别。

　　1.　　公共服务别：政令倡导、公益广告

　　2.　　企业形象别：政府形象、企业形象、政党广告、竞选广告

　　3.　　商品别：

　　(1)数字商品项-LED屏幕、电视、视听家电、音响相关产品、激光视盘机、录像碟影机、冷热空调、除湿机、电磁炉、咖啡机、灯泡、电池、计算机及周边商品、硬盘、卡片阅读机、计算器、游戏软件、计算机游戏机、打印机、复印机、传真机、其他办公事务机器、GPS导航用品、一般手机、智能型手机、电话通讯设备、电信业务(宽带、固网等)。

　　(2)游戏项-单机、桌上型、手游等游戏内容之产品。

　　(3)平台内容项-举凡以提供在线购物、在线开店、企业对企业采购、拍卖、团购、音乐服务、内容服务等相关电子商务服务之网站，皆可报名于此项。

　　(4)交通项-汽车、机车、自行车、交通工具及相关周边产品及服务等。

　　(5)食品项-盒装、干燥类食品、日常食品、糕饼、点心、生鲜食品、婴幼儿奶粉等。

　　(6)饮料项-软性饮料、健康饮料、果汁、碳酸饮料、非碳酸饮料、烈酒、啤酒、清凉饮品、乳品、提神饮料等。

　　(7)家庭及个人用品项-浴厕清洁洗剂、沐浴盥洗用品、美发、护发产品、家庭生活日用品、收纳用品、家饰寝具、锅碗、杯具、厨具、芳香剂、杀虫剂、除湿防虫剂、卫生纸、化妆品、保养品、内睡衣、服饰、鞋、饰品配件、香水、精品、黄金珠宝、相机、摄影器材、底片、运动用品、登山用品、行李箱、旅游用品、钟表、眼镜、卫生棉条、奶嘴、婴儿用品、纸尿布、刮胡刀、牙刷、保险套等。

　　(8)建筑装潢项-房地产、中介业、建材材料、卫浴设备、家具、涂料、玻璃、磁砖、壁纸、窗帘、地毯、灯饰、办公家具等。

　　(9)观光旅游项-航空、游轮、饭店、旅行社、旅游度假村、旅游景点等。

　　(10)金融服务项-银行、金融、保险、基金、证券投顾、信用卡、旅行支票等。

　　(11)通路服务项-百货公司、仓储批发、超商、连锁餐饮业、连锁药妆店、通讯行等。

　　(12)医疗保健项-医院、医疗器材、保健药品、塑身减肥、健康食品、赡养院及健身中心等。

　　(13)其他商品项-未含于以上项目且无法归类者，皆可报名于此项。

　　4.　　特长秒数别：影片长度超过十二分钟者。

　　平面类

　　凡刊登于报纸或公开发行之期刊杂志上之广告作品。

　　每件作品可同时参加1.公共服务别，2.企业形象别，3.商品别(不分项，单件和系列不视为同一作品)。

　　环境媒体运用类

　　以环境运用创意为主之广告，表现形式不拘。

　　此类作品一律视为系列件。

　　1.　　户外广告媒体别：标准、固定尺寸之表现，包含海报、广告牌、灯箱、电子Q版、电子显示器、出租车、火车、公交车、摩托车、飞机、地铁及地铁站、车体内外、车站、候车椅等定点机场固定尺寸之广告。

　　2.　　创意广告媒体别：非制式尺寸的表现，酒吧、餐厅、商店内的啤酒垫、杯子、烟灰缸、火柴盒、明信片取用架与厕所间的广告。立体、非标准形状的特殊设计，包含超大尺寸、大楼墙壁、剪票口、地板媒体或其它如贴纸、招牌、建筑或街头家具等表现。

　　3.　　多屏互动别：使用多个屏幕且与环境相结合运用之表现手法。

　　整合营销类

　　整合运用至少三种以上不同形态的媒体、数字平台、O2O、技术或内部组织资源等，以完成整合营销目的的实际案例。

　　报名时须附：目标、策略、创意、执行、结果或成效等说明。

　　此类作品一律视为系列件。

　　创意营销类

　　1.品牌内容娱乐别：利用品牌与故事的整合，将人的故事与产品的故事结合藉以沟通消费者。

　　2.事件营销别：举凡在任一媒体或数字平台上策划之富有创意的活动、事件，使其成为大众关心参与的话题、议题。

　　3.新创服务应用别：举凡在服务模式上具原创性创新运用之网站、频道或服务，适用于本类项。

　　技术类

　　可报一至多项，不受项目别限制。

　　1.　　影片广告别

　　(1)　　最佳文案

　　(2)　　最佳视觉设计

　　(3)　　最佳导演

　　(4)　　最佳剪辑

　　2.　　平面广告别

　　(1)　　最佳文案

　　(2)　　最佳视觉设计

　　移动装置/数字服务类

　　1.　　应用程序别

　　(1)　　商业服务项

　　举凡透过应用程序形式提供商业性服务于数字平台上，均适用于本项。

　　(2)　　内容服务项

　　透过应用程序形式提供特定内容，如影音、图像、新闻、期刊、书籍等。

　　(3)　　创新运用项

　　指透过应用程序形式提供原生性创新运用或服务。

　　(4)　　创意营销项

　　举凡透过应用程序形式为品牌、产品或服务之推广，执行有效且具创意之营销沟通，适用于本项。

　　2.　　数位平台别

　　(1)　　媒体及服务项

　　以行动/网站形式提供信息、媒体服务，包括综合性、单一应用领域、人际网络、人力资源服务、社群经营、讨论区、部落格、UGC等。

　　(2)　　电子商务项

　　举凡以行动/网站形式提供在线购物、在线开店、企业对企业采购、拍卖、团购等相关电子商务服务者适用本项。

　　(3)　　企业及产品网站项

　　凡以行动/网站形式提供特定单一企业之品牌、产品营销或客户服务之中长期目的者。

　　(4)　　活动网站项

　　以行动/网站形式提供品牌、产品之单一次营销或互动目的之活动网站。

　　(5)　　病毒营销运用项

　　网络媒体或平台上以病毒形式传播或散播为目的创造出来的营销创意，均适用本项目。

　　(6)　　互动设计项　　在数字平台上具有互动设计之优异点，适用本类项。

　　(7)　　公益项　　设计、执行、控制的方案，希望使目标团体接受某些理想、观念、或服务设计之适当活动，对企业形象或营收有效提升。

　　3.数字技术别

　　(1)　　最佳科技应用：举凡存储资源、数据资源、共享信息、大型数据库等互联网发展趋势中聚前瞻性、突破性之优异特点。

　　(2)　　最佳视觉设计：在可视形式包含标示、颜色配置、字型编排等能有效传达，符合设计趋势之特点。

　　(3)　　最佳用户接口：在系统、硬件载具与用户之间提供方便、有效的操作之双向互动具备之特点。

　　(4)　　最佳使用者经验：注重操作接口、使用情境、用户需求且符合实用性、有效性之特点。

　　(5)　　最佳社群应用：在社交服务模式上有创新应用之特点。