NIKE借全新品牌宣传策划攻略斩获靓丽财报

2017-03-27 点击量：

　　今年的315晚会上，NIKE被爆气垫造假，被NIKE品牌宣传策划包装成——收藏级科比原版篮球鞋的一款高端产品，却在暗中降低了质量，减掉了科技含量最高的气垫。这样的做法，让很多彻夜排队才买到鞋的NIKE忠粉伤透了心，这次失败的品牌宣传策划，对普通消费者对NIKE产品的信任也带来很大的负面影响。

　　进入2017年随着中国消费者对健康的逐渐重视，健身所需的装备和服装成为2017年中国消费的新增长点。而NIKE凭借全新品牌宣传策划，在2017年的运动用品大战中取得了不错的销售成绩。

　　2017年前三季度，NIKE销售额较2016年增长8%，净利润增长了11%，中国大陆及港澳台地区的销售增长18%达到31亿美元，领跑世界其他地区销量。

　　但专业品牌宣传策划机构数据显示，NIKE的市场正在被adidas、安德玛所瓜分。品牌宣传策划明确指出，年轻人越来越热衷于选择安德玛这类更加引领潮流的新品牌，而逐渐疏远NIKE。

　　针对这一挑战，NIKE必须继续优化其品牌宣传策划策略，强化质量意识，并对减配产品实施召回并诚挚道歉，并大力提高新品开发速度，以挽回不利局面。