投今日头条信息流广告注意几点，优化效果好
2018-03-23 点击量：
微信与微博运营越来越艰难，不少品牌已快速转战“潜力股”社交平台，滚雪球般赚足了先机。你是否也在考虑拓展微信、微博以外的社交新大陆？
而此次梳理出了三大社交平台“蓝海”——知乎、网易云音乐、今日头条的品牌营销机会！
关于今日头条，你最值得关注的7个细节！
1、 相比一众内容分发平台
今日头条的独特优势是：它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐，为用户提供个性化内容，实现精准推送。
2、今日头条的用户不算“精英”。
用户主要沉淀在2-3线城市，6成用户的学历在高中及以下，收入主要集中在4000元以下。
他们为什么上今日头条？可不光是为了看社会热点，更是为了刷一刷轻松的内容，满足休闲娱乐，填充闲暇时间。
3、今日头条内并不存在“大V优势”
——因为决定用户页面内容的，是技术推荐机制，而非社交推荐机制。所以，流量并没有聚拢在大V的周围，而是基于内容的关键词、标签、话题。
4、信息流广告，每次都会出现在刷新出的第四个位置。
（刷新=手指向下拉出新条目，刷新出的新页面）前8次刷新优先展示CPT（Cost Per Time 按时长付费）售卖的广告，9-10次刷新默认为GD广告位（Guaranteed Delivery 保证交付量广告），第10次刷新以后展示竞价广告。
5、预算充分，对广告投放效果要求高的话。
适合采用PMP（Private Market Place）程序化私有广告市场投放：你将获得今日头条优先选量 + 保广告位置和曝光流量 + 程序化对接 + 人群定向。
举个例子，宝马采用PMP，在69天内对20款车进行全投放，实现了22个推广诉求，1.05亿总曝光数，207万总点击数，收获18个定向人群标签。
6、预算有限，怎么做出性价比高的投放组合？
用好媒体系统分析+后台操作。后台支持oCPC（可通过设置目标成本，让系统帮找“对的人”）通过智能定向+APP行为定向+投放指定的兴趣关键词，圈定目标用户。
例如，高德地图在投放期间，动态测试和调整符合用户需求的素材。优化后的信息流广告让“激活成本价格”降低37%。
7、今日头条其实特别适合小品牌。
地方性的摄影、家居品牌等在头条号上做地域定向、效果类的投放，能帮助他们高效率地获得销售线索。
在最近，今日头条收购了face激萌，并传言开始做网综网剧，由此可见今天头条也在积极扩张自己的流量。
而对于广告主而言，不妨是一次机会。但在推广中，更重要的是对各个渠道进行整合，相互配合，才能达到推广效果最大化！
投今日头条信息流广告注意这四点，优化效果好【关于今日头条，你最值得关注的7个细节！】，由厦门广告公司金逗号收集整理，图文版权归原作者所有,如有侵权请联系删除。
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