汽车广告投放，综艺、电视剧成赞助热门
2018-03-23 点击量：
如今的综艺节目所涉及的东西越来越多，无论是加多宝还是香飘飘，亦或是各种产品都将出镜“露一脸”当作提升销量的重要途径之一，当然越火的综艺节目索要的赞助费就越高。
车市的整体销量放缓，最先感应到寒意的，一定是媒体和代理公司，各大车企普遍缩减了广告投放的钱袋子。过去一向大手大脚花钱的汽车品牌，也开始更加精打细算起来。那么，各大车企到底把广告费用花在了哪儿?投放的策略是什么?
中国市场一直是汽车行业的兵家必争之地，14亿人口蕴含着巨大的购买力，得中国市场者得天下，各汽车品牌方使出浑身解数营销自己。
根据调查，汽车行业媒体类营销偏爱垂直和门户媒体，这两类占据汽车行业点击分布的61%，与全行业热衷视频媒体现象截然相反。并且垂直和门户媒体受众主要集中在高学历、年轻化人群并且具备一定购买力，可谓对症下药。
汽车品牌在综艺节目中表现也很亮眼，各大汽车品牌纷纷活跃在亲子、歌唱、户外竞技、脱口秀、真人秀这几类近年来最惹火的节目，也是汽车主要消费人群较为关注的综艺节目类型。
北美豪车品牌英菲尼迪冠名亲子类节目《爸爸去哪儿》第一季，并且《爸爸去哪儿》不负众望，受众群体广泛，该节目一定程度上满足了人民群众对名人群体的窥私欲，节目中对子女的教育模式令人们津津论道，成为同时期最火的综艺节目，作为《爸爸去哪儿》唯一官方汽车合作伙伴，使英菲尼迪一炮而红，走入万千中国人的视野，很多人都想拥有萌娃同款，英菲尼迪在中国销量同比劲增54%，《爸爸去哪儿》之后英菲尼迪逐渐打开中国市场。
大众凌度不惜花费亿元成为跑男冠名厂商，随着跑男的收视水涨船高，证明这笔费用也是值得的。有着相当号召力程度的名人聚集的综艺节目，吸引着万千观众得到跑男认可的汽车为粉丝打下了一针定心剂，大众凌度仅赞助了一季，就进入到了粉丝的心目中。
在同档期有着不俗收拾的《极限挑战》第一季由广汽丰田汉兰达赞助，老牌影帝黄渤，孙红雷，也有当红鲜肉张艺兴等各具特色的大咖组成的综艺节目必然收视不俗，而此节目也博得各个年龄人群的好感。各大汽车品牌磨刀霍霍都将目光望向《极限挑战》，第二季极限挑战的座驾换成了长安马自达CX-5，而到了第三季则换成了东风日产劲客。
广汽欧蓝德赞助《我是歌手》第五季，成为独家汽车赞助品牌，《我是歌手》带火了邓紫棋等一线歌手，自然也带火了歌手的座驾，欧蓝德携手《我是歌手》的营销使欧蓝德口碑销量一路高升。
家庭类电视剧一直是汽车品牌营销的重头戏，并且这类电视剧也受汽车消费人群较大的关注度，近年来人们耳熟能详的电视剧，植入的汽车品牌更是如数家珍。电视剧可以利用自身贴近生活的天然优势可以很好的与汽车品牌相结合，并且剧中人物即使明目张胆的谈起汽车品牌也不那么令人厌烦，毕竟这就是生活中的我们。
《欢乐颂》针对不同消费人群植入了各个档次的汽车，剧中各色人物的座驾一直是人们关注的焦点。剧中描绘的人物形象和人生百态更是中国各个阶层群体生活的缩影，因此本片植入品牌广泛，曲筱绡故作低调的大众Polo小黄汽车，曲爸爸的劳斯莱斯幻影、有豪车保时捷、法国汽车品牌DS、林肯，也有适合平民阶层的沃尔沃等。
《我的前半生》中更是给足了主演座驾镜头，更有桑塔纳、福特、宝马纷纷出镜。并且剧中角色也漫不经心的对汽车评头品足，人们之间的争奇斗艳，也是现实生活的写照。本片汽车品牌植入效果良好，更有各大媒体纷纷报道，将主要角色的座驾做了一个分析和对比。
贴近生活的电视剧一直深受汽车品牌的青睐。而剧中人物所面临的有关家庭、友情、爱情的抉择更反衬着人性。因此生活类电视剧植入汽车品牌更利于人们接受，大家也更愿意模仿。
因此，综艺节目对于汽车企业的发展以及车型的销量起着很大的作用，在中国的汽车广告拍的让消费者觉得很脑残的时候，将没人看的汽车广告转化为火爆的综艺节目中去，是一个很明智的选择。不仅省去了广告的设计和拍摄，还能得到更好的回报，汽车企业何乐而不为呢？
汽车企业选择赞助综艺节目是与时代的接轨，车企的心机算是用对了地方。这样的悄无声息的赞助，比虚假的硬广宣传来的有意义。
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