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贬值全球品牌卡塔尔世界杯体育场

2017-05-22 点击量:

  虽然一些超级品牌(比如Amazon.com(亚马逊),Samsung(三星)以及Oracle(甲骨文))的价值增长了20%多以上,但还有一大批品牌的价值急速下滑,GoldmanSachs(高盛),这个依然是世界上最有价值的金融品牌,其品牌价值贬值了16%,BlackBerry(黑莓)的品牌价值几乎缩水40%,依据Interbrand的报道,24/7WallSt.回顾了过去一年,高盛,黑莓以及其他8个贬值最严重的品牌。

  根据Interbrand的调查,Coca-Cola(可口可乐)再度当选全球最有价值的品牌,而Apple(苹果)毫无悬念紧随其后,鉴于消费类电子产品公司的快速增长,它会在不久的将来,轻易超过世界头号品牌。

  且看:10大贬值最严重的品牌。

  自去年报道以来,虽然一些超级品牌(比如Amazon.com(亚马逊),Samsung(三星)以及Oracle(甲骨文))的价值增长了20%多以上,但还有一大批品牌的价值急速下滑,GoldmanSachs(高盛),这个依然是世界上最有价值的金融品牌,其品牌价值贬值了16%,BlackBerry(黑莓)的品牌价值几乎缩水40%,依据Interbrand的报道,24/7WallSt.回顾了过去一年,高盛,黑莓以及其他8个贬值最严重的品牌。

  过去一年,一些行业发展非常迅速,汽车行业尽管仍处在恢复期,但自去年报道以来,已经看到他们的品牌价值在逐步提升,欧美及日本的11家超级汽车制造商中,有9家出现在最具价值的100个品牌排行榜上,相比去年增长了12%。

  与此同时,根据Interbrand研究,科技企业,以苹果129%品牌增值速度领衔,其品牌价值增长占总价值3200亿美元的近27%,然而,科技领域的品牌绩效,要比汽车行业的更为复杂,尽管苹果和三星相较于去年,其品牌价值是提升最快的,但该领域依然存在一些品牌绩效很差的企业,不同于苹果和三星这样一些重新定义手机市场的企业,像黑莓和Nokia(诺基亚)这样的品牌,就被远远的甩在了后面。

  Interbrand的CEO,JoshFeldmeth(约什菲尔德梅斯)告诉24/7WallSt.,只有那些有能力重新定义市场的企业,其品牌才会获得成功,他举了苹果的例子,苹果抢占手机市场,并将其整合为新的生态系统,使得消费者通过单一设备来为游戏,音乐和上网买单。

  当对比哪些品牌做得好,而哪些品牌处在挣扎期时,Feldman说,那些品牌推广好的企业,往往已经有能力预知人们需求什么,“强势品牌预知需求,并能改变人们的欲望”。

  厦门平面设计一些领域正处在全面的品牌挣扎期,而这没有比金融服务业更困难的品牌了,根据Interbrand2008年的报道,金融服务行业的综合品牌价值超过了1300亿美元,截止2012年,品牌价值却降至910亿美元,品牌贬值一方面来自经济衰退带来的负面压力,另一方面则由于企业自身拙劣的表现,Feldmeth解释说,Interbrand对品牌价值的评估,主要取决于公司绩效,这也同样适用于CitiBank(花旗银行),J.P.Morgan(J.P摩根)以及其他大型银行,“如果你不能从品牌中赚钱,那么你确实是毫无价值可言的”,24/7WallSt.回顾了Interbrand在2012年报道的全球最具价值的100品牌榜,该排行榜测量周期为2011年1月1日到2012年1月30日,包括了每个品牌的优势,品牌产品或服务的商业价值,品牌对公司成功所起作用的大小,24/7WallSt.同样收集了每一品牌的母公司的财务绩效,包括市场占有率和公司税收。

  以下是过去一年,品牌贬值最严重的10个品牌:。

  10.Dell。

  产品品牌价值贬值度:9%品牌价值:76亿美元(49th)母公司:DellInc.一年收入变化:-2.36%行业:科技过去四年,Dell的品牌价值一直在降低,是因为公司战略从PC销售向IT服务转变,这也是惠普公司尝试并获得有限成功的做法,2012年,Interbrand对Dell品牌价值的估值是76亿美元,是过去11年内最低的,尽管它仍然是全球最大的PC生产商,但本年度的第二季度,PC出货量相较去年减少了11.5%,公司也已陷入智能手机的开发窘境,而且在3月份对美国市场停售,尽管存在这些问题,但Dell最新年报显示显示,在2012财年:“企业解决方案和企业服务,作为企业领头羊战略的执行,增长了6%,达到186亿美元,占30%的收入,且毛利率近乎一半”。

  英国建筑师扎哈-哈迪德希望投标设计她的第一个体育场项目,这是卡塔尔为主办2022年“世界杯足球赛”计划修建的一个体育场。

  卡塔尔计划建造12有现代化冷却系统的体育场,以对付夏天的高温。

  扎哈-哈迪德被认为将投标卡塔尔的“沃克拉体育场”,她对媒体说:“我们为这个项目进行了投标,但目前我不知道会有什么结果,如果不算伦敦的‘水上运动中心’,它将是我的第一个体育场项目,”。

  这个体育场项目的获胜者将在年底宣布,这个有45,000个座位的体育场项目的建设工作将在明年开始。

  根据最近的一个报告,卡塔尔为了主办2022年“世界杯足球赛”,将投资1,300亿美元,以提升它的基础设施,包括建设一条新的地铁线路,以及许多新的酒店和住房。

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