论广告对企业发展的重要性

2018-04-11 点击量：

　　广告是一种信息传播活动，它最大的优点就是广而告知，能在同一时间内向众多的消费者传递信息，企业想在竞争中赢得一席之地就要被更多人熟知，所以就要对企业进行宣传，因此广告对消费者的影响力是巨大的。
　　引导消费者的需要
　　很多消费者的信息接受是闭塞的，使得消费者在采取购买行为时有着较强的盲目性和从众心理。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。因此，广告可以帮助商家影响消费者的购买行为，甚至通过唤醒消费者心中的潜在需求而达到创造需求的目的。

　　商家销售的需要
　　广告可以把企业产品或劳务信息借助一定的媒介传递给消费者，沟通商家和顾客的信息，强化顾客对商品的印象，使顾客明白哪些商品能够满足自己的需求，进而重新选择自己需求的商品。在现代社会，树立市场营销观念“酒香也得吆喝着卖”，不能固守传统观念“酒香不怕巷子深”。
　　企业品牌传播的需要
　　市场竞争日趋激烈、产品高度同质化的今天，品牌日渐成为商家重要的竞争手段，而广告是塑造品牌个性最有力的手段。它使相同的商品具有与众不同的特性和品牌形象。
　　激发竞争活力
　　从广告作为营销传播手段来看，虽然广告的整体投入较大，但通过大众传媒的刊播，传播范围大，受众人数多，平均到达每个目标消费者身上的成本远远低于人员推销等传播手段。从这个角度而言，广告非但没有提高还有助于降低营销成本。
　　因此，广告营销的目的在于提高企业的知名度、美誉度，通过产品传播推动销售的增长。
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